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Haier ha demostrado un desempeño excepcional en Europa, logrando el crecimiento de mercado más rápido durante ocho años consecutivos y convirtiéndose en una marca de alta gama en el continente. Los refrigeradores de puertas múltiples de la compañía ocupan el primer lugar en el Reino Unido, Francia, Alemania, Italia y España, mientras que sus vinotecas lideran el mercado en Francia, Italia, el Reino Unido y Bélgica con una participación de mercado superior al 20%. Además, las lavadoras de Haier ocupan la segunda posición en Europa, encabezan las listas en Italia y experimentan el crecimiento más rápido en Polonia.
El éxito de Haier en Europa se atribuye a su compromiso con la innovación y las actualizaciones de productos, así como a su estrategia de construcción de marca localizada e investigación y desarrollo (I+D) globalmente sincronizados. La presencia de la empresa en exposiciones como IFA muestra su dedicación a estos principios. La innovación de Haier no se limita a productos individuales, sino que ha pasado al desarrollo de escenarios ecosistémicos, satisfaciendo necesidades de vida inteligente de nivel superior.
En términos de asociaciones deportivas, Haier se ha convertido en Socio Oficial de Electrodomésticos y Socio Oro del ATP Tour, incluidos torneos prestigiosos como Roland Garros y las Nitto ATP Finals. Estas asociaciones se alinean con la estrategia de Haier de conectarse con su público objetivo y promover su marca a nivel mundial.
Haier Europa logró una facturación y un crecimiento récord en 2022, registrando un crecimiento interanual del 7,2%, con unos ingresos por ventas de 243.500 millones de RMB (32.600 millones de euros). A pesar de los desafíos, el mercado extranjero continuó su crecimiento de dos dígitos, con un aumento del 10,3% en la facturación con respecto a 2021. Haier Europe, con sede en Italia, logró unos ingresos por ventas de 23.030 millones de RMB en 2022 (3.200 millones de euros), un aumento de aproximadamente 20 % interanual.
La estrategia de la compañía pasa por fortalecer su estrategia de marca de alta gama y ecosistema con un enfoque en la sostenibilidad y el ahorro energético. Haier Europe también ha estado ampliando sus instalaciones europeas, completando una nueva fábrica de lavavajillas altamente automatizada en Turquía en 2022, lo que fortalece aún más su liderazgo de productos en los sectores de lavado.
El compromiso de Haier con la sostenibilidad es evidente en su línea de productos, cuyo objetivo es brindar a los consumidores soluciones de vida saludables, ecológicas, inteligentes y estéticamente agradables. La empresa ha introducido productos como los "refrigeradores Boguan", que están diseñados para ser un 15% más eficientes energéticamente que los modelos tradicionales.
En conclusión, el éxito de Haier en Europa se puede atribuir a sus productos innovadores, asociaciones estratégicas, compromiso con la sostenibilidad y una visión clara de ser la primera opción del consumidor en soluciones para el hogar inteligente.